SNSマーケティング7つの鉄則 ｜目次・要約・評価｜
要約と評価
本書では「中の人」というSNS担当者の力量に依存せずに、どう安定的にSNSを伸ばしていくかについて言及している。
現代では発信をするだけでは駄目であり、周りを巻き込むことが重要と主張している。
私も日々SNS運用の仕事をする中で、ユーザーを巻き込むことが重要性だと感じている。
・見て終わり
・見て「いいね」を押して終わり
の投稿ではうまくいかなくて、
「いや、なんでだよw」
と思わずツッコミたくなるような、相手を巻き込む投稿ではないといけない。
と感じている。
現代でのSNSの運用方法・活用方法について言及しているのが本書である。
目次
1章：「中の人」の限界
1-1：SNS・デジタルプラットフォーム先進国「中国」のリアル
1-2：日本に根付く「中の人神話」
1-3：ブランドについて発信しているのは、企業だけではない
2章：メディアの本質
2-1：SNS・デジタルプラットフォームというメディアの正体
2-2：ソーシャルメディアの本質
2-3：主要SNS・デジタルプラットフォームの「今」を知る
3章：SNS時代の購買プロセスはULSSASへ
3-1：マーケターが直面する環境変化
3-2：なぜアテンションが取りづらいのか「SNS7つのファクト」
3-3：ULSSASがもたらすインパクト
3-4：ULSSASの構築方法
3-5：UGC生成で売上増につながった事例
4章：成果につながるSNSマーケティング7つの鉄則
4-1：SNSマーケティングを成功させるために
4-2：鉄則1：トリプルメディアで分解するとSNSの打ち手が見える
4-3：鉄則2：「言及在庫メソッド」がUGCを爆増させる
4-4：鉄則3：単体のSNSアカウント運用は失敗する
4-5：鉄則4：プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす
4-6：鉄則5：インフルエンサーはフォロワー数で選ばない
4-7：鉄則6：プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える
4-8：鉄則7：組織のスキルアップがSNSマーケティングを成功させる
1-1：SNS・デジタルプラットフォーム先進国「中国」のリアル
1-2：日本に根付く「中の人神話」
1-3：ブランドについて発信しているのは、企業だけではない
2章：メディアの本質
2-1：SNS・デジタルプラットフォームというメディアの正体
2-2：ソーシャルメディアの本質
2-3：主要SNS・デジタルプラットフォームの「今」を知る
3章：SNS時代の購買プロセスはULSSASへ
3-1：マーケターが直面する環境変化
3-2：なぜアテンションが取りづらいのか「SNS7つのファクト」
3-3：ULSSASがもたらすインパクト
3-4：ULSSASの構築方法
3-5：UGC生成で売上増につながった事例
4章：成果につながるSNSマーケティング7つの鉄則
4-1：SNSマーケティングを成功させるために
4-2：鉄則1：トリプルメディアで分解するとSNSの打ち手が見える
4-3：鉄則2：「言及在庫メソッド」がUGCを爆増させる
4-4：鉄則3：単体のSNSアカウント運用は失敗する
4-5：鉄則4：プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす
4-6：鉄則5：インフルエンサーはフォロワー数で選ばない
4-7：鉄則6：プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える
4-8：鉄則7：組織のスキルアップがSNSマーケティングを成功させる